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新年車市巨變 從特斯拉“跳樓式”降價開始

2021-01-05 07:16:11 第一財經日報 

   [ 從市場份額上看,2020年車市最大的贏家應該是日系。一汽豐田2020年全年累計銷量達80萬輛。 ]

   多家車企陸續發布2020年的銷量成績單。從已經發布的數據看,2020年的車市已逐漸走出低谷。而對于2021年車市,目前幾乎所有的車企都做出相對樂觀的預測。雖然悲觀氛圍不再彌漫,但2020年的市場確實出現過多個“生死競速”的場景。在2021年,車企淘汰賽還將繼續。

   2021年的第一天,特斯拉在華宣布第二款國產車型Model Y的售價大幅降價,門庭若市成為特斯拉線下門店最真實的寫照。2020年雖然艱難,但特斯拉基本上如愿達成了50萬輛的年度銷量目標,市值也創下新高。與特斯拉一起在電動車領域加速奔跑的還有中國造車新勢力三強(注:指蔚來、小鵬汽車、理想汽車),不僅在資本市場斬獲頗豐,交付量也創下新高。

   2020年12月11日,工信部工業一司汽車發展處二級調研員白華對外表示,預計中國2020年新能源汽車銷量將達130萬輛。據中汽協數據,2019年我國新能源汽車銷量為120.6萬輛。雖然2020年新能源市場較上一年增長不足10%,但考慮到疫情的影響,能收獲如此的成績,這說明新能源汽車市場依然存在較強的驅動力,私人市場進一步加速。汽車電氣化和智能化的時代正在到來。

   各大陣營冷暖不一

   車市風云變幻,但仍有逆風前行者。從已經發布的銷量數據看,2020年的銷量冠軍仍將屬于一汽-大眾。去年,一汽-大眾累計終端銷量高達216.19萬輛(包含進口車),同比增長1.5%。不過,可以看到的是,一汽-大眾雖然成為銷量冠軍,但并未完成年初設定的232.5萬輛目標。

   與一汽-大眾相比,2020年對于上汽大眾來說更是失落的一年。上汽大眾在去年1~11月累計銷量為1347985輛,同比下滑23.74%。

   對于大眾汽車集團來說,疫情的沖擊十分明顯。根據品牌規劃,大眾品牌今年將在中國市場推出旗艦中大型SUV SMV、ID.4 CROZZ、新款探歌等多款車型,奧迪品牌將帶來國產版奧迪e-tron、全新一代奧迪A3家族、新款奧迪Q2L等累計16款新車,這些車型都會助力大眾汽車集團在2021年的銷量攀升。

   不過,無論是從口碑還是從銷量上看,大眾在華穩固的地位都正在松動。帕薩特事件帶來的影響仍在蔓延,而在市場終端,大眾系產品降價的頻率和幅度也遠超以往。比如,斯柯達去年年初的官降以及一汽-大眾兩款SUV的大幅度降價,大眾途岳最低價格已經降到12.6萬元左右,探岳的入門級價格低至15萬元,促銷力度達到3.5萬元,但同級別的日系SUV車型CR-V在終端僅有萬元左右的讓利。

   具體到車企,一汽-大眾去年前十月的市場占比從上年年底的9.7%上漲至10.6%,但上汽大眾的份額已經從9.5%降至7.5%,幾乎與上汽通用持平。

   在自主品牌陣營中,長安汽車(000625,股吧)回暖,占有率上升至與長城一樣的5.4%,距離吉利的6.5%僅相差1.1個百分點。雖然自主品牌整體份額下行,但頭部企業去年卻在逆境中抓住機會實現反彈。

   今年1月2日,長安汽車集團宣布了2020年的銷量,該集團去年累計銷量突破200萬輛,其中長安系自主品牌汽車累計銷量突破150萬輛。2020年12月25日,紅旗品牌官宣2020年的累計銷量已經突破20萬輛,提前完成2020年的銷量目標。紅旗品牌在兩年的時間里完成從3萬到20萬輛的跨越,這說明隨著中國車市逐漸成熟,自主高端品牌有了成長的土壤。這還體現在新品牌領克的成長速度上,去年前11月,領克銷量突破了15萬輛,同比增長約28.44%。自2017年底首款車型投放市場至今,領克累計銷量達40.5萬輛,其中85后和90后用戶占比超過三分之二。上汽集團(600104,股吧)旗下榮威品牌去年12月在新車的拉動下,月銷超過10萬輛,創下新高。

   從市場份額上看,2020年車市最大的贏家應該是日系。一汽豐田公布2020年銷量成績單,其全年累計銷量達80萬輛,同比增長9%,占市場份額的4.3%,完成其既定目標的105%,與此同時,其盈利店鋪的占比高達91%,遠高于行業內60%的占比。

   據全國乘聯會數據,在去年11月國內乘用車企月銷量排行榜前15名中,德系車企占據4席,日系車企占據5席,美系車企則僅占1席。這10家車企的總市占率為52.3%。

   整個2020年,最為失落的應該是美系以及韓系,目前美系福特已經有向好的跡象,而韓系仍然處于低谷,2021年,這兩大派系的市場份額能否拉升,日系和德系誰能力爭上游,自主品牌的淘汰和競爭仍在加速,這三大變化或將成為傳統車市競爭格局中的最大看點。

   特斯拉重建電動車市場

   當德、日、美以及中國車企在傳統市場激烈火拼時,以特斯拉為代表的“造車新勢力”正裹挾著資本,欲建立新的秩序。

   1月1日,特斯拉正式宣布,中國制造Model Y以及全新Model 3正式發售。特斯拉中國官網顯示,此前售價為48.8萬元的Model Y長續航版起售價為33.99萬元,下調了14.81萬元,該版本自1月開始交付。

   Model Y的降價如一條“鲇魚”,迅速地波及所有的造車新勢力。在Model Y發售的當天,網上有爆料稱特斯拉直接的競爭對手蔚來汽車慘遭大規模退單。不過,蔚來方面回應稱,“消息不實”。

   全國乘聯會秘書長崔樹東認為,考慮到SUV在中國市場非常受歡迎,Model Y在中國可能會賣得比Model 3更好,特斯拉今年在華的銷量有望達到30萬輛。但他并不認為,特斯拉的降價會直接影響到造車新勢力的市場表現。理由之一是特斯拉股價2020年在美創下新高的同時,蔚來、小鵬以及理想三家也獲得了非常好的股價表現,溢出效應明顯。二是從銷量上看,特斯拉去年在華銷量暴增,但理想汽車2020年的銷量達到3.3萬輛,蔚來汽車2020年全年累計交付4.4萬輛,小鵬汽車去年交付量也達到2.7萬輛,均創歷史新高。截至目前,幾乎所有的造車新勢力都公開表示,特斯拉對于國內智能電動汽車的普及起到推動作用。

   不過,特斯拉的進入,影響了部分傳統車企的新能源汽車銷量。比如,比亞迪在2020年前11月的汽車銷量僅為37萬輛,離52萬輛的年銷量目標還有較大的差距,其中,前11月新能源汽車的銷量僅為16萬輛,同比降幅超過了25%。

   在崔東樹看來,特斯拉Model Y降價,將直接影響的是豪華SUV的市場表現。他認為:“特斯拉Model Y與奧迪Q5、奔馳GLC、寶馬X3的競爭價格關系應該發生明顯的逆轉,特斯拉Model Y的價格具有一定的優勢,這樣會獲得更多豪華車消費群體的購買熱情。尤其是在特大城市,由于牌照資源優勢,Model Y應該會有更好的表現!

   而從市場總體上看,他認為特斯拉的降價體現了電動車在規;,成本下降以及與傳統車之間的性價比逆轉。過去大家認為新能源車相對于傳統車成本較高,尤其是新能源車電池等成本難以下降,而且新能源車的產量規模沒有做大之前,其綜合成本相對較高。而通過規模的提升、價格的下降實現新能源車市場良性的循環。

   而蔚來汽車創始人李斌在此前的媒體會上更是公開表示,如果按照特斯拉按成本定價的原則,Model Y應該低于30萬元。他認為,按照特斯拉的風格,產能跟上后,價格還會降,未來Model Y有繼續降價的可能,而特斯拉的起步版本降到十多萬元都有可能。根據產能提升以及成本來定價,是特斯拉的策略,做大眾和福特(注:指成為規;钠髽I巨頭)也是特斯拉既定的路線。

   2019年,全球新能源汽車銷量約為221萬輛。據EV Sales Blog的數據,去年前11月,全球新能源汽車銷量已經達到263萬輛。2021年,特斯拉一家的銷量規劃即為100萬輛。而據中國汽車工業協會副秘書長葉盛基預測,2021年我國新能源汽車銷量增速很可能超過30%,達到180萬輛。算上美國以及其余市場銷量,2021年全球新能源汽車市場仍將出現兩位數的增長。

   規;瘞沓杀炯眲∠陆,電動車的普及加速,與燃油車的競爭將更加直接。

  來源:第一財經

(責任編輯:冉笑宇 )
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